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2015最失败营销事件大盘点-引以为鉴

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好的营销刺激销售、建立品牌,失败的营销则成为大家的终身笑料。说真的,其实我们更爱坏营销。

2015牺牲小我、完成大我的品牌有哪些呢?

文/天下网商记者 周麟 吴键英

忘记送捧场明星手机,失败!

明星们为什么都用iPhone帮乐视手机打广告?

2015最失败营销事件大盘点

史玉柱曾说:“你如果用一个明星,消费者看完之后都不知道这是谁花的钱,因为他的注意力不在那个地方。”但乐视老板偏不信这个邪,在4月14日乐视手机发布会上,豪请300余位明星助阵,包括羽泉、邓紫棋、黄晓明、李小璐、贾乃亮、郭德纲等超一线明星都来帮贾跃亭站台。大场面真的能壮胆,乐视手机一上来就说要“颠覆苹果”,自动站到了世界最一流手机的对立面。

这场高颜值的发布会帮乐视博尽了眼球,连乔布斯生前也没有办过一场明星这么多的发布会,但是细心的网友根本不在乎乐视手机是否会“颠覆苹果”,他们关心的是,为何李小璐、羽泉等诸位明星在微博上转发乐视手机讯息时,全都留下了“发自iPhone手机”的微博提示。

明星们华丽丽解释了“不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友”的真意,坊间戏称,估计是贾老板没送他们乐视手机!

这么“坑”乐视手机的,还有我们的国民老公王思聪。4月10日,王思聪在官微上发布乐视手机真机并附言:“这手机做得还可以啊……,感觉比锤子好多了。”由于乐视手机此前发布的广告全是无边框的闪亮亮大屏,看到王思聪真机照片的网民纷纷留言:“说好的无边框呢,那条黑黑的线是来搏存在感的?”是的,广告上的你看到的乐视手机全被“整容”了。

怎么说呢?乐视手机系列营销事件只证明了两件事:苹果依然是世界上最好的智能手机,罗永浩还算是谦虚的;下次开发布会前,一定检查明星好友们是不是都换了自家手机,否则很伤害友情的。

要黑人也要写对字!失败!

神州专车欲打Uber反被打脸

2015最失败营销事件大盘点

没怎么做过广告的公司,第一次撒大钱做广告最好还是打安全牌,太想要一鸣惊人通常都是一命呜呼收场。6月25日上午,向来低调的神州专车发布以“BeatU! 我怕黑专车!”为主题的海报,其中演员吴秀波、海清等明星或行业相关人士代言,他们手中对“U”竖起了警示牌,并辅以抨击黑专车安全问题的言辞,主动向Uber开撕。

广告一发出,立刻引发舆论旋风,然而令神州租车万万没想到的是,大部分网友都站在了“友商”那边,有人甚至开始打出“抵制神州专车”的口号。

在海清代言的海报中,海清本人差点成了“断臂的维纳斯”。在吴秀波代言的海报中,文案竟然还有错字:“家里的十个好叔叔,也斗不过车里的一个怪蜀黎。”被Uber这么会玩营销的公司抓到错字那是自己找抽,对于国民大叔吴秀波是“怪蜀黎”还是“怪蜀黍”之事,Uber北京官微就“怪shushu” 替神州专车玩起了猜字谜游戏,一时之间“怪蜀黎”成为网络热词,大家一见大叔就亲切喊“蜀黎”。

写错字可以吊打文案,那么要是失了民心,失了市场,神州专车公关又该如何挽回?神州没出声,Uber公关早已出手,发布主题为“世界需要爱,be with u!”狠狠打脸“BeatU”文案。

神州专车花了大笔的钱,为竞争对手免费做了一个大广告。正确打开撕X的方式,神州专车今年一定要get啊。

想吃橙子,却被甩了一脸果汁,失败!

京东、天天果园被“褚橙”打脸

2015最失败营销事件大盘点

小羊吃叶子的故事听说过吧?据说,因为小羊的脖子不够长,叶子被长颈鹿吃了。后来,也发生了一个类似故事,京东狗狗想吃树上的橙子,最后却被橙子甩了一脸橙汁。

事情是这样的:

11月20日,京东CEO刘强东远赴云南玉溪,拜会传奇企业家褚时健。同一天,京东官方微信发布消息称“褚橙登陆京东,将以天天果园京东旗舰店为主要售卖平台”。

随即,褚家的新平金泰果品辟谣称,“京东及其投资的天天果园目前暂未和金泰果品达成合作。”并强调褚橙现有网络销售渠道为天猫“褚橙水果旗舰店”、淘宝“实建水果专营店”、淘宝店铺“实果纪”、喵鲜生“褚氏新选水果旗舰店”,以及本来生活网。于是京东被打脸,天天果园中枪。

之后,天天果园发声,表示它是通过合法的经销商渠道采购褚橙,绝对是正品!

对于此事件,我们可以将关注点放在“渠道”上,天天果园通过线下渠道采购褚橙,并将其放在电商平台售卖,实属越权销售,在商业上有扰乱市场秩序之嫌,而且也无法保证所销售的是真褚橙。

长相可爱的京东狗狗虽然好想吃褚橙,但是果子还没熟最好别强摘,强摘的果子不甜,京东狗狗你必须懂!

情感太充沛,失败!

别了“饥饿营销”,小米进入“情怀”时代

2015最失败营销事件大盘点

“漂亮的不像实力派”、“彪悍的人生不需要解释”“被牛逼的点子吓得整夜没睡”……这些经典金句奠定了罗永浩在“情怀”营销界的霸主地位,但是现在小米雷军来踢馆了。

在2015年小米公司最后一场发布会上,伴随着许巍的歌声,雷军几度哽咽,现场观众为之动容,然后雷军用“彪悍人生”来形容小米最新发布的Note3是一款彪悍的无与伦比的手机。在这一点上,雷军讲情怀的水准差老罗好几个段位,因为老罗说了,“彪悍的人生不需要解释。”

一向凭硬实力让粉丝疯狂追逐的“小米”,究竟发生了什么,开始走起了情怀路线?仔细想想发布会的几个产品就清楚了,卖点都已经卖过了,没有新梗可讲;外界期待的小米手机5并没有如期而至,让粉丝们大呼失望。有消息说,小米5在等高通骁龙820处理器或联发科十核处理器,但是这两款处理器都还没有上市,环顾四方,无梗可用,只好把情怀拿出来讲。

其实说真的,如果真的没梗可讲,偶像雷军大可以一上台就振臂高呼“Are you ok?”可爱的湖南腔英文还是相当风骚,只讲给India fans听实在很不公平。

警察从天而降,失败!

摇滚甜心色拉:悲剧色彩的斯巴达300勇士

2015最失败营销事件大盘点

全部是肌肉!全部是肌肉!全部是肌肉!当300个全身只穿一个斗篷和一条四角内裤的“斯巴达勇士”,浩浩荡荡的组成送餐队伍,这些行走的荷尔蒙也许就是最好的营销。只不过,前一秒还很壮观,后一秒就变成悲壮了——这些斯巴达勇士因为影响社会秩序,被京城民警按倒在地,这穿越的画风,真让人不知该哭还该笑。

这原本是餐饮O2O品牌“摇滚甜心色拉”在七月的一次营销推广活动,但由于警察的出面,计划进行三天的配送计划就此结束。

在电影《斯巴达300勇士》中,300个勇士最终全部战死,没想到街头300勇士也没能逃脱壮烈牺牲的命运。虽然大批媒体甚至外媒都对这个事件进行了报道,但是关注的焦点都集中在勇士被抓的镜头上,摇滚甜心的品牌露出并不多,大部分人都不知道为什么这300壮士为何而死,恸哉。

口吃不清唱Rap,失败!

优信二手车:壕掷的鬼畜

2015最失败营销事件大盘点

第四季中国好声音冠军之夜,优信二手车用3000万元拍下了冠军揭晓前的广告位,这大手笔本来能招来大量的关注,但它显然想一鸣惊人,硬是用鬼畜的手法演绎了这长达一分钟广告,杜海涛、张钧宁、王宝强、胡军等明星重复的出现,同时也在抽搐式的重复着同样一句广告词,“上上上上,上优信二手车”。

当晚,吐槽优信二手车这则洗脑广告的声音不绝于耳,整个晚上朋友圈不断“上上上上”刷屏,大家都在争论到底是“上上上上”洗脑,还是一剪梅洗脑。优信也由此收获了巨大的眼球效益,当晚因为流量过于密集而导致网站瘫痪。

“上上上上”大大大大刺激了市场,不久后,二手车市场的人人车和瓜子二手车也进入了砸钱做广告的队伍,尤其是人人人人车(喔不,是人人车!),第一版被讽是抄袭58同城风格,第二版则直接把三国人物、还珠人物以及原版广告剪切成了鬼畜效果,二手车市场的广告大战就此来临。市场竞争可能要好一阵子才能分出高下,这就苦了要开始克制口吃症状的的的的观众了。

爱上一匹野马 可我手机画面没有草原,失败!

传说中的董小姐手机到底在哪?

2015最失败营销事件大盘点

家电大厂格力开发手机,看上去是有点不务正业,更让大众有槽点的是,传说中这款格力手机的开机画面,竟然是格力集团董事长、著名女强人董明珠的照片和问候语,据称董小姐发出豪言,“格力手机的开机画面必须是我!”并称“格力手机卖5000万部还是1亿部对格力来说都不是问题。”

而实际上呢?格力手机一代并未在公开市场进行销售,只在内部渠道进行了发布,我们无缘目睹这款传说中的明珠机。日前,董明珠更亲自放出了格力手机二代的消息,将于明年3月份亮相的这款新机,售价或许将突破6000元,她也将小米踢出竞争者之列,认为格力二代会完爆iPhone6s。

董明珠不愧一代强人,能在男性主导的商业世界里占有一席之地,当然要有非常坚强的意志力才可以,我们真是领教并且致敬。不过接下来还是想回家开一下新买的空调看看,有点担心开着开着会飘出董明珠董事长的照片。

红叶

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