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抖音进军语音直播,意在社交?

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由于2020年的疫情,众多行业苦不堪言,仅部分企业复工人员外,人人响应政策,闭门不出。而电商、直播和短视频等线上行业迎来了流量增长的黄金期,此类行业在此期间如何抓住流量,转危机为机会,是疫情过后与竞争公司拉开差距的关键

三月开头,抖音上线语音直播功能的消息让阿境感叹:头条系的产品,终归是野心勃勃,该来的早晚还是会来。

美其名曰“丰富直播功能”,最终一切总要离不开流量变现。

笔者先前规划了一款语音直播的项目,恰巧碰上此次抖音的语音直播功能上线,作为头条系的头号迷弟,着急忙慌地体验了一番,且就此次功能更新及初尝语音,与众位看官说道说道。

2月底,小道消息频出,抖音要做语音直播?

近来,抖音方也确定了该新增功能,并回应称:抖音语音直播目前在测试阶段。疫情期间,希望通过直播功能的丰富和完善,普通用户能更好的交流,获得更优质的内容,丰富精神生活;中小企业能够更好的与自己的客户沟通,提高交易转化,共克时艰。

阿境也特此梳理了更新的时间线,三月份正式启动。

3月2日:抖音版本全量升级,正式开放语音直播

3月2日-3月9日:平台渗透,主要定位功能体验

3月7日:工会入驻开播

正式上线(Android+ios)

此次抖音的语音直播更新功能,界面干净整洁,功能清晰,围绕主要功能—语音直播外,仅上线了少部分辅助功能。

抖音进军语音直播

如上两图,是阿境通过抖音进入的路径图,点击底部“+”号,右滑至最右边栏“开直播”,就会发现抖音新增了“语音直播”的功能,点击“语音直播”,便可初步尝试抖音的此次语音直播更新,但仅Android用户可下载,ios正在审核中(苹果的朋友们,再等等)

语音直播无模式划分,传统的“1+8”形式,即1个房主坑,8个用户坑。相比于抖音自身的视频直播,页面干净整洁,功能聚集,紫色+玫瑰红的色调,也着实让用户眼睛长时间停留在界面当中感受不那么疲惫。

阿境对比了市面上两三款的语音视频的界面(如下图)

抖音进军语音直播

左一为抖音语音直播界面,左二左三香芋星球和氧气语音。

相对比较,市面上语音直播界面大同小异,除了主麦之外,外加8个用户麦位。除主要功能外,抖音语音直播的功能是视频直播的mini版,除无需美颜、滤镜等功能之外,仅上线评论、礼物、任务、装饰等功能。

而香芋星球及氧气语音,则为前两年的语音直播类的小众软件代表,除普通模式外,还协同娱乐模式、相亲模式、密友模式等模式加宽自身语音直播玩法,辅以家族、工会、排行榜等功能打造语音生态系统。

以抖音语音直播对比目前市面上众多语音直播软件,功能简略,但简约而不简单。

怎么说?原因有四。

(1)社交再尝试

其余语音直播软件,重娱乐;而抖音此次的语音直播,与其余语音功能比较不同的是,在主播与8位用户连麦的同时,亦可设置其聊天室功能,由此可看出,头条系想再次踏上“社交”这块领域

“社交是块宝,是个人都想踏一脚”,自2019多闪横空出世以来,抖音不断为其宣传,导流,头条系产品亦力捧多闪,然而花费众多的流量,多闪所能溅起的水花不大,平平无奇,而其痛点多在于社交。

多闪没能承担起短视频+社交的重任,阿境查了下,上一次的更新已是在2019年8月,距今已有7个月,不免让人猜测万千。而依托此次的语音直播重新布局社交链,也不失为是一个好的思路

(2)政策扶持,瓜分语音直播蛋糕

众所周知,中国的在线音频第一股——荔枝,于2020年1月14号,赴美上市,在其2016年上线的语音直播功能,至今为止也已有四年,其在探索UGC内容的时候,同时发力音频直播。此次上市也让语音视频直播市场,又重燃希望。

据阿境所知,市面上音频三巨头:荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM,甚至于音乐平台网易云音乐,均涉及语音直播,而荔枝,虽说先前有踏越雷区的经历,却是其中做得较好的代表。

依靠音频直播,故事讲得好,荔枝成功地让资本市场为其买单;而抖音的音频直播,也试图让用户买单,通过自身的流量及扶持政策,流转于语音直播中。

“日结”、“高提成”、“内测名额有限”是一张抖音语音直播海报上的关键词,由此可见,对于新功能的上线,亦有相应的政策扶持。

(3)发挥平台优势,打突击战

对于2020年来说,入局语音直播的赛道,以时间来看,是有点晚,前有荔枝强敌,后有众多主打语音交友软件,前后夹击,蛋糕越来越少。这么一看,腹背受敌,是否毫无突击优势呢?

非也。

体验过抖音的朋友应该清楚,抖音拥有众多细分类目,如其中的情感类、励志类、说书类以及脱口秀等的视频,在平台当中亦占据相当大的一部分。

这类视频,大多以“图片+文字”的形式来展现,本身就是以“情感+声音”的打法,属于以声打动人,自然不适合展现画面来多加干扰。

而抖音依靠自身4亿日活的优势,入行便已超越一众“朋友们”,而流量的优势也于此次语音直播功能充分地利用上,既减少了发布一款新APP的拓客尴尬,同时也为本身平台带来更稳定的留存,保留住了各位“声优”的同时,若运营得当,也能在一定程度上达到拉新的目的

(4)利用自身流量,充分变现

抖音自2016年,由今日头条孵化到现在,已有近4年历史,积累的流量,抖音无时不刻都在考虑,如何好好利用。

本身就是个庞大的流量池,流量最终还是要回归变现,“无法变现的流量就是耍流氓”,从视频直播,到直播带货,无一不是抖音对于流量的转化探索,此次语音直播也不例外。

距艾媒咨询报告的数据显示,在5亿+的语音市场当中(如下图人数分布),大部分用户为90后,00后,而抖音的主流用户,也高度吻合,那么受众相同,语音直播便已久顺水推舟了。

同时,《报告》显示有超过55%的用户在收听语音直播过程中会进行评论行为,并且打赏超过10元以上的用户达到了80%以上。那么在对于语音直播方面,变现的潜力是巨大的

“语音直播,打赏付费”点出了语音直播最直接的变现方式,语音直播依托与抖音高相似度的受众用户,以及情感、音乐等细分类目的延伸,为此类创作者创造了变现机会,也避免了直播,但不愿露出面容的尴尬。

2018年初,南方都市日报揭露了荔枝等语音平台存在软色情内容主打语音的“音遇”以及荔枝的经历,都能成为抖音的前车之鉴,在高变现的同时,也承担着高风险的语音直播在18及19年均有相应的雷区爆出。

“语音社交可能成为继图文社交、视频社交之后的下一个载体”,虽说抖音野心勃勃,但已有先例,如何管控,抖音是否做足了准备应对?另外一点,其语音直播是否会破坏本身的风格,也是一个较为争议的话题。

就目前的上线功能而言,针对于其单一的模式功能,尚且容易控制,关键在于,下一步如何走。单一的“耳朵经济”,远比不上“价值经济”的留存,但以其短视频+视频直播+语音直播的多方协同配合,期待能够玩出新的花样。

抖音通过此次语音直播的功能,是否能够再次追赶上语音直播的风口不得而知。但可以确定的是,在直播的道路上,抖音不断地丰富自身,从短视频、视频直播、电商带货,再到现在的语音直播,搭建其自身的视频+直播的生态体系,本身就是多次尝试,多次试错的过程,好在布局多数正确。

此次抖音进军语音直播,“弯道超车”正确与否,阿境也很想知道。

那么,交予时间,拭目以待。

 

作者:阿境

来源:阿境

红叶

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